SEM, acronimo di Search Engine Marketing<\/strong>, \u00e8 l\u2019insieme di processi di web marketing, fondamentali per qualsiasi strategia di e-commerce, dove si intendono ottenere importanti risultati in termini di business<\/strong> tramite i motori di ricerca<\/strong>. Il suo scopo primario, infatti, consiste nell\u2019invogliare a cliccare sul sito internet di una determinata attivit\u00e0, nel corso della navigazione sui vari motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n In un recente passato, l\u2019attivit\u00e0 di SEM verteva su due diverse discipline, ossia la SEO, acronimo di Search Engine Optimization, e la SEA, acronimo di Search Engine Advertising<\/strong>. Attualmente, oggi le attivit\u00e0 di SEM sono spesso identificate per lo pi\u00f9 con gli aspetti del marketing che hanno a che fare con l\u2019advertising. <\/p>\n\n\n\n Per SEA si intendono tutti quei processi volti a promozionare il sito internet sui motori di ricerca<\/strong> sulla base di iniziative a pagamento<\/strong>. La logica di funzionamento di queste azioni di advertising ruota attorno ad un sistema basato sulle aste<\/strong>. Lo scopo prioritario \u00e8 quello di posizionare il sito nella maniera migliore possibile sui motori di ricerca<\/strong> ma solo tramite campagne pubblicitarie. Chiaramente, meglio se in cima alla prima pagina.<\/p>\n\n\n\n Le iniziative di SEA sono molto vantaggiose in termini di business, per il semplice motivo che vanno ad intercettare solo ed esclusivamente coloro che nutrono un forte interesse per quella determinata attivit\u00e0<\/strong>. Trattasi, quindi, di lead qualificati.<\/p>\n\n\n\n Per SEO, invece, si intendono tutte quelle attivit\u00e0 che mirano ad ottimizzare il sito internet sui motori di ricerca<\/strong>, affinch\u00e9 appaia nelle prime posizioni. Trattasi di iniziative gratuite, il cui impatto, per\u00f2, va valutato nel medio-lungo termine, perch\u00e9 scalare posizioni su Google & C. \u00e8 un lavoro complesso che richiede costanza, competenza, impegno e dedizione. <\/p>\n\n\n\n Come nel caso della SEA, anche le logiche SEO prevedono che si intercettino lead qualificati in maniera, per\u00f2, organica e naturale, mediante la scelta delle keyword, o famiglie di esse, considerate pi\u00f9 strategiche.<\/p>\n\n\n\n Nel tempo la definizione di SEO \u00e8 evoluta, passando da una prima definizione squisitamente tecnica<\/strong>, ovvero l'ottimizzazione degli aspetti prettamente tecnici del sito web, ad una pi\u00f9 larga definizione<\/strong> che ha acquisito anche il Content Marketing <\/strong>(ovvero la produzione di contenuti da far posizionare), fino ad oggi dove la SEO entra in ambiti ancora pi\u00f9 larghi che possono finanche uscire dal sito web<\/strong> (video youtube, linkbuilding e tanto altro).<\/p>\n\n\n\n Trattasi delle parole chiave con cui si effettuano le interrogazioni di ricerca, ossia i termini immessi nell\u2019apposito riquadro con l\u2019intento di visualizzare risposte pertinenti<\/p>\n\n\n\n Un eccellente posizionamento delle keyword appropriate assicura massima visibilit\u00e0. Quindi, se un sito internet non appare nella prima pagina dei motori di ricerca, in base ai termini del core business<\/strong> dell\u2019attivit\u00e0, \u00e8 un po\u2019 come una vetrina di un negozio che si trova non in centro, ma in una via di periferia, dove non c\u2019\u00e8 parcheggio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Un eccellente lavoro di SEO contribuisce ad aumentale la reputazione del sito internet <\/strong>che viene giudicato pi\u00f9 appetibile dai motori di ricerca. Quindi, il sito web finisce per collocarsi nelle posizioni pi\u00f9 alte della SERP.<\/p>\n\n\n\n Frase chiave composta da tre o pi\u00f9 parole, pi\u00f9 specifica e meno competitiva rispetto alle keyword generiche. Spesso utilizzata per catturare un traffico di nicchia.<\/p>\n\n\n\n SERP, acronimo di Search Engine Result Page, non \u00e8 altro che la pagina dei risultati dei motori di ricerca<\/strong>. Questa appare a seguito della digitazione di un\u2019interrogazione di ricerca. Se ad esempio, un utente digita su Google la keyword \"maglioni a collo alto in cashmere a Roma<\/em>\", nel giro di pochi istanti verr\u00e0 indirizzato sulla SERP che include tutti i risultati che il motore di ricerca del \"Colosso di Muntain View\" mostra agli utenti, in rapporto alla ricerca.<\/p>\n\n\n\n In un'ottica pi\u00f9 generalista e con le dovute approssimazioni dovute alla divulgazione<\/strong>, potremmo pressappoco dire che la SEO si divide in SEO on-page e SEO off-page. Ovviamente \u00e8 una semplificazione<\/strong> che cozza con i concetti di Web Liquido, ma teniamola per aiutare la comprensione<\/strong> di alcuni aspetti da parte di chi \u00e8 nuovo del settore.<\/p>\n\n\n\n Con SEO on-page indichiamo l\u2019ottimizzazione di tutti gli elementi che compongono una pagina web<\/strong>, affinch\u00e9 il posizionamento sui motori di ricerca ne giovi. Aiuta i motori di ricerca nella definizione di come il contenuto deve apparire nella SERP.<\/p>\n\n\n\n Con SEO off-page, invece, indichiamo tutte le reazioni ed entit\u00e0 esterne al sito<\/strong> che si riferiscono a quest'ultimo, come link, citazioni, schema.org esterni e tanto altro. Si tratta di un'attivit\u00e0 importantissima, perch\u00e9 fornisce ai motori di ricerca le indicazioni inerenti alla percezione del sito internet. In genere, la SEO off-site \u00e8 associata comunemente alla link building.<\/p>\n\n\n\n Link provenienti da un altro sito web che puntano al proprio sito. Sono cruciali per migliorare l'autorit\u00e0 e il ranking del sito.<\/p>\n\n\n\n Trattasi di link che rimandano al sito internet. Se ti sta a cuore che il tuo sito internet risulti ben posizionato sui motori di ricerca, \u00e8 bene puntare su un consolidato sistema di backlink, ma tutti di qualit\u00e0. Fondamentale \u00e8 la scelta delle fonti: i portali selezionati, con il link di rimando al tuo sito, devono essere attinenti al tuo core business o quanto meno complementare. Inoltre, l\u2019operazione deve apparire quanto pi\u00f9 naturale possibile, altrimenti il rischio di andare incontro a penalizzazioni si fa serio. E nessuno vuole perdere posizioni sui motori di ricerca. Quindi, \u00e8 opportuno puntare su contenuti di qualit\u00e0, originali e che diano suggerimenti utili ai lettori. Il link di rimando va introdotto con un anchor text in modo naturale. I lettori, cliccandoci su, accederanno al tuo sito internet.<\/p>\n\n\n\n Strategie vincenti di link building sono ad esempio:<\/p>\n\n\n\n Anche i social media e i blog sono esempi classici di SEO off-page.<\/p>\n\n\n\n Partendo dall\u2019idea di fondo che sia la SEM che la SEO hanno lo stesso obiettivo principale, vale a dire la canalizzazione di lead qualificati sul sito web, \u00e8 opportuno evidenziare che ci sono tutta una serie di differenze che \u00e8 opportuno conoscere:<\/p>\n\n\n\n Per portare quanto pi\u00f9 traffico possibile sul sito internet, le attivit\u00e0 di SEM presuppongono una spesa, misurabile con i costi per click (CPC). Questa logica prevede che ad ogni click di un utente corrisponda un costo. Nel caso della SEO, trattandosi di posizionamento organico e naturale del sito internet sui motori di ricerca, non sono previste spese da fronteggiare nell\u2019ambito dell\u2019advertising. Tutt\u2019al pi\u00f9 si pu\u00f2 richiedere una consulenza alle agenzie, ma questa \u00e8 un\u2019altra storia. La SEM prevede dei costi, mentre la SEO no.<\/p>\n\n\n\n Le strategie di SEO, come ribadito, vanno valutate nel lungo periodo. Quindi, l\u2019investimento di natura temporale \u00e8 decisamente importante. Con le iniziative SEM, si paga, e si scalano i motori di ricerca quanto prima. Certo \u00e8 che una volta terminato il budget stanziato per questi processi, si ritorna nuovamente (o quasi) al punto di partenza. Insomma, conquistare le prime pagine dei motori di ricerca mediante SEM, \u00e8 possibile investendo meno tempo, ma pi\u00f9 soldi. In genere, queste iniziative vanno per la maggiore in determinati periodi dell\u2019anno, come ad esempio a ridosso delle festivit\u00e0 natalizie o in occasione dei saldi invernali ed estivi, quando c\u2019\u00e8 da massimizzare le vendite e liberare il magazzino dai prodotti invenduti.<\/p>\n\n\n\n Nel momento in cui un webmaster mira a far salire il suo sito internet nella SERP, le strade da percorrere sono sostanzialmente due: il traffico organico e il traffico sponsorizzato.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Il traffico organico, collegato all\u2019area della SEO, consente di scalare posizioni sui motori di ricerca mediante l\u2019ottimizzazione<\/strong>. Invece, il traffico sponsorizzato, consente di raggiungere la prima pagina, pagando le keyword, secondo la logica PPC, ovvero pagando una sponsorizzazione. Come detto, il traffico organico \u00e8 gratuito, quello sponsorizzato no<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Non c\u2019\u00e8 una ricetta per dire se \u00e8 meglio l\u2019uno o l\u2019altro. Il traffico organico crea brand awareness, migliora la reputazione del marchio, rende visibili, porta traffico, accresce il ROI, \u00e8 sostenibile perch\u00e9 genera utili di continuo. Purtroppo, i risultati si vedono solo nel medio-lungo termine.<\/p>\n\n\n\n Il traffico sponsorizzato d\u00e0 massima visibilit\u00e0 in tempi rapidi, propone un raggio calibrato d\u2019azione in base alle keyword, \u00e8 veloce, ha riscontri pressoch\u00e9 immediati mediante i test A\/B. Il problema \u00e8 che \u00e8 costoso.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Elementi HTML che forniscono informazioni sui contenuti di una pagina web ai motori di ricerca e agli utenti. I principali meta tag includono il titolo e la descrizione.<\/p>\n\n\n\n La parte di testo visibile e cliccabile di un link. \u00c8 importante per l'ottimizzazione del posizionamento delle pagine collegate.<\/p>\n\n\n\n L'indirizzo web di una pagina o di un contenuto del sito web. Nel caso delle pagine deve essere breve, descrittivo e contenere parole chiave pertinenti per migliorare la SEO.<\/p>\n\n\n\n Descrizione testuale di un'immagine utilizzata per aiutare i motori di ricerca e gli utenti non vedenti a comprendere il contenuto dell'immagine e migliorare l'accessibilit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n La percentuale di visitatori che abbandonano un sito dopo aver visualizzato una sola pagina o parte di essa. Un alto tasso di rimbalzo pu\u00f2 indicare problemi di coinvolgimento o rilevanza dei contenuti.<\/p>\n\n\n\n Il rapporto tra il numero di clic ricevuti da un link rispetto al numero di volte che il link \u00e8 stato visualizzato. \u00c8 un indicatore della rilevanza e dell'efficacia di un annuncio o di un risultato di ricerca.<\/p>\n\n\n\n Il processo con cui i motori di ricerca scansionano i contenuti delle pagine web per indicizzarle.<\/p>\n\n\n\n L'indicizzazione \u00e8 il processo di memorizzazione e organizzazione dei contenuti scansionati dai motori di ricerca, rendendoli disponibili nei risultati di ricerca. Da non confondere con il posizionamento, dato che un contenuto indicizzato \u00e8 presente nell'indice di Google, ma questo non significa che sia stato posizionato su qualche risultato di ricerca.<\/p>\n\n\n\n La posizione di una pagina web nei risultati di ricerca per una determinata keyword. Un buon ranking \u00e8 cruciale per ottenere visibilit\u00e0 e traffico.<\/p>\n\n\n\n Tecniche di ottimizzazione mirate a migliorare la visibilit\u00e0 di un sito web nelle ricerche locali. \u00c8 fondamentale per le attivit\u00e0 che operano in specifiche aree geografiche.<\/p>\n\n\n\n L'approccio dei motori di ricerca che valuta principalmente la versione mobile di un sito web per l'indicizzazione e il ranking.<\/p>\n\n\n\n Riquadro che appare in cima alla SERP e che fornisce una risposta diretta alla query dell'utente, spesso estratto dai contenuti di un sito web.<\/p>\n\n\n\n Protocollo di sicurezza per stabilire una connessione crittografata tra un server web e un browser. I siti con SSL sono preferiti dai motori di ricerca e indicati con \"https\" nell'URL.<\/p>\n\n\n\n L'esperienza complessiva dell'utente durante la navigazione su un sito web. Una buona UX \u00e8 fondamentale per il coinvolgimento degli utenti e la SEO.<\/p>\n\n\n\n Codice che aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto di una pagina, migliorando la visibilit\u00e0 nei risultati di ricerca con rich snippets.<\/p>\n\n\n\n Tag HTML che indica ai motori di ricerca la versione preferita di una pagina web duplicata, aiutando a evitare problemi di contenuti duplicati.<\/p>\n\n\n\n Mappa del sito che elenca tutte le pagine di un sito web, facilitando la scansione e l'indicizzazione da parte dei motori di ricerca.<\/p>\n\n\n\n Punteggio sviluppato da Moz che predice il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca, basato su vari fattori come i backlink e l'et\u00e0 del dominio. In genera il concetto di autorit\u00e0 del dominio \u00e8 un concetto che va al di fuori dal punteggio di Moz, ma che esiste e che \u00e8 stato dimostrato esser utilizzato da Google nelle sue valutazioni.<\/p>\n\n\n\n Una serie di strumenti messi a disposizione da Google per valutare analiticamente la velocit\u00e0 di caricamento di una pagina web. Una maggiore velocit\u00e0 di caricamento \u00e8 essenziale per una buona esperienza utente e per la SEO, ma un buon punteggio PageSpeed non si traduce in un buon posizionamento.<\/p>\n\n\n\n I tool impiegati da chi lavora nel mondo della SEM differiscono da quelli dei SEO specialist. I primi adottano soluzioni quali Google Ads, Facebook Ads, YouTube Ads, Instagram Ads, piattaforme di advertising che assicurano traffico qualificato. Gli esperti della SEO impiegano prevalentemente la piattaforma su cui gira il sito, come ad esempio WordPress, anche altri utili nella ricerca delle parole chiave. Ahrefs, Google Search Console, SEMRush, KWFinder sono solo alcuni degli esempi pi\u00f9 calzanti.<\/p>\n\n\n\n Abbiamo fatto riferimento a Google Ads.<\/p>\n\n\n\n Il software deputato all\u2019inserimento di spazi pubblicitari nelle pagine di Google \u00e8 utilissimo a livello aziendale e nell\u2019e-commerce, perch\u00e9 dispone di svariati strumenti per incrementare la visibilit\u00e0 online e per veder crescere il proprio parco clienti, allargando passo dopo passo il target. Le campagne pubblicitarie con il circuito di Google possono essere gestite in totale autonomia e non presentano limiti temporali, dato che gli utenti potenzialmente interessati ad un articolo possono essere intercettati h24 e 365 giorni all\u2019anno.<\/p>\n\n\n\n Con Google Ads non mancano di certo le alternative per veder crescere il proprio business.<\/p>\n\n\n\n Nell\u2019immaginario collettivo, si tende a credere, erroneamente, che pi\u00f9 si investe in attivit\u00e0 di SEM, tanto pi\u00f9 si ottengono risultati importanti a livello di business<\/strong>. In realt\u00e0, le cose non stanno cos\u00ec<\/strong>, perch\u00e9 l\u2019aspetto pi\u00f9 decisivo riguarda la possibilit\u00e0 di ottenere maggiore visibilit\u00e0 sui motori di ricerca. <\/p>\n\n\n\n Per qualsiasi realt\u00e0 imprenditoriale, apparire nella prima pagina di Google, a seguito di un\u2019interrogazione di ricerca, \u00e8 di certo un vantaggio competitivo tutt\u2019altro che indifferente<\/strong>, perch\u00e9 vuol dire che il suo sito web, il suo portale di e-commerce, il suo blog sono risultati appetibili. Se ci\u00f2 \u00e8 possibile, \u00e8 anche perch\u00e9 si \u00e8 lavorato ottimamente in ottica di SEO: qualsiasi attivit\u00e0 di SEM, se non \u00e8 supportata da un sito internet all\u2019altezza, non apporta alcun valore aggiunto al business<\/strong> della tua attivit\u00e0. Questo tienilo sempre a mente!<\/p>\n\n\n\n Orchestrare una strategia SEM, portatrice di risultati, \u00e8 possibile, partendo dall\u2019assunto che la sfida \u00e8 vinta nel momento in cui si porta pi\u00f9 traffico qualificato sul sito internet della propria attivit\u00e0 e, al tempo stesso, aumentano le vendite online e, di conseguenza, profitti e fatturato. Questi sono i numeri che contano nel mondo del business. Quelli a cui gli imprenditori prestano sempre attenzione.<\/p>\n\n\n\n Per delineare una strategia di SEM conviene avere chiari quattro aspetti:<\/p>\n\n\n\n Bisogna lavorare su entrambe le strategie, ma possibilmente integrandole. Fare SEM su determinate keyword strategiche e ottimizzare il portale di e-commerce sulla base di altre parole chiave \u00e8 per molti addetti ai lavori una mossa strategica lungimirante.<\/p>\n\n\n\n I risultati vanno quantificati sempre in base al tempo. Raggiunte le varie soglie, \u00e8 opportuno fare un bilancio e trarne le decisioni.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Che cosa significa fare SEM? 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Che cos\u2019\u00e8 la SEO?<\/h2>\n\n\n\n
A tal proposito, cosa sono le keyword?<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 una keyword Long-tail <\/h3>\n\n\n\n
Cos\u2019\u00e8 la SERP?<\/h2>\n\n\n\n
Cosa sono la SEO on-page e la SEO off-page<\/h2>\n\n\n\n
Cosa sono i Backlink<\/h2>\n\n\n\n
Che cos\u2019\u00e8 la link building?<\/h2>\n\n\n\n
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Quali sono le differenze che intercorrono tra SEM e SEO?<\/h2>\n\n\n\n
Costo<\/h3>\n\n\n\n
Tempistiche<\/h3>\n\n\n\n
Cosa sono il traffico organico e il traffico sponsorizzato?<\/h2>\n\n\n\n
Cosa sono i Meta tag<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 una Anchor text?<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 una URL (Uniform Resource Locator)<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 l'Alt text (Testo alternativo)<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 il Bounce rate<\/h2>\n\n\n\n
Cosa significa CTR (Click-Through Rate)<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 il Crawling<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 l'Indicizzazione<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 il posizionamento o ranking di una pagina<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 la Local SEO<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 il Mobile-first indexing<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 il Featured snippet<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 l'SSL (Secure Sockets Layer)<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 la User Experience (UX)<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 lo Schema.org markup<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 il Canonical URL<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 la Sitemap<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 la Domain Authority (DA)<\/h2>\n\n\n\n
Cos'\u00e8 il PageSpeed<\/h2>\n\n\n\n
Quali sono i Software con cui fare SEO<\/h2>\n\n\n\n
Perch\u00e9 Google Ads \u00e8 utile in ottica aziendale?<\/h2>\n\n\n\n
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Perch\u00e9 \u00e8 opportuno per la tua attivit\u00e0 puntare sulla SEM?<\/h2>\n\n\n\n
Come mettere in piedi una strategia SEM di successo?<\/h2>\n\n\n\n
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