Il cliente
MEA è un marchio che racchiude un’idea che va oltre quella del semplice e banale centro fitness, centro estetica o rivenditore di macchinari.
Il fulcro era creare un brand capace di essere declinato per usi molteplici, in quanto andava sfruttato con un occhio che guardasse al Franchising dei centri Fitness ed Estetica e, con l’altro, alla rivendita di macchinari medicali e non, con un’assistenza altamente specializzata e preparata.
Nascono così MEA Club e MEA Tech.
I centri MEA Club in un unico luogo uniscono entrambi i mondi del fitness e dell’estetica con un’uniformità mai vista prima. Invece MEA Tech si occupa della rivendita dei macchinari di estetica, sia per centri estetici che per gli studi medici trattando anche gli apparecchi medicali.
Quando ci hanno contattato c’era solo una bozza di concept di impresa, poco più di un’idea.
Abbiamo quindi definito l’idea d’impresa di entrambi i brand, il business plan e l’immagine d’azienda insieme al cliente.
Su MEA Club unire i due mondi, quello dell’estetica e quello del fitness, è stato un lavoro davvero complesso in quanto i toni così come la modalità di comunicazione differiscono notevolmente.
Con MEA Tech la difficoltà risuonava nell’eco che il brand del franchising avrebbe avuto sui macchinari, rendendone difficile un’adeguata declinazione.
Ci siamo occupati così di tutti gli aspetti dello sviluppo del brand: dalla creazione del logo e del brand MEA Italy alla scelta dei font, dei colori e tanto altro.
Da lì sono nate le due declinazioni di marchio, adattabili ad ogni esigenza e sfruttabili appieno senza sacrificare nulla.
Digital strategy
Abbiamo definito la presenza online delle due attività, sviluppando così MEAtech.it e MEAclub.it.
Per quanto concerne MEA Tech, è presente un catalogo digitale di tutti i macchinari offerti, di cui ognuno presentato con una pagina studiata e sviluppata per essere fortemente persuasiva con obiettivo di lead di contatto.
Per ogni macchinario è presente una scheda tecnica con specifiche e punti di forza.
Abbiamo anche curato la brand authority del marchio MEA Tech su Facebook e Instagram, dando pregio allo stesso in modo tale da persuadere ogni potenziale acquirente facendo perno sull’affidabilità del brand.
Con MEA Club abbiamo iniziato in particolare con il primo centro che ha aperto a Napoli nel quartiere Vomero, il quartiere più elitario e frequentato della città.
É stato, inoltre, sviluppato il sito internet del MEA Club, con un occhio in particolare verso la futura proiezione del brand su altri punti vendita.
Advertising
Oltre alla classica gestione dei brand tramite Facebook e Instagram, abbiamo anche curato una serie di sponsorizzazioni atte ad incrementare sia la percezione del marchio sia a gestire il flusso di utenti potenzialmente interessati.
Per promuovere l’iscrizione al centro, ad esempio, abbiamo sfruttato una serie di landing page studiate appositamente per essere persuasive, tali da puntare ad un obiettivo di lead preciso e convertire con esso.
Grazie all’implementazione di strategie di creazione e gestione dei “cold/warm user” abbiamo innescato una serie di attività che ci hanno permesso di performare sempre più efficientemente nel corso del tempo, potendo altresì creare una serie di dati che poi abbiamo riutilizzato nel corso delle successive ads.
Offline strategy
Abbiamo prodotto una notevole quantità di materiale offline sia per la promozione e l’allestimento del centro MEA Club, curato in ogni minimo dettaglio e bilanciato differentemente in base ai macchinari delle tipografie usate, sia per la promozione e vendita dei macchinari MEA Tech.
Le nostre produzioni MEA Club hanno incluso: volantini, biglietti da visita, poster, brochure, postit, inviti, blocchi desk per la presentazione dell’offerta del centro e tantissimo altro.
Per quanto concerne MEA Tech, abbiamo sviluppato: adesivi e personalizzazioni dei macchinari per le brandizzazioni, schede tecniche e brochure di ognuno di essi e catalogo completo degli stessi.
Promozione & Allestimento
Siamo stati fortemente coinvolti anche nell’allestimento del punto vendita e nella definizione e creazione del materiale grafico, e non, in esso presente.
Dalle t-shirt alle vetrofanie piccole e grandi, dal biglietto da visita fino alla gigantografia 3D del logo, dal video di presentazione dell’attività fino alle mascherine sulle porte di spogliatoi e bagni.
